Tinjauan Literatur Sistematis Pengaruh Strategi Personal Branding Influencer Terhadap Kepercayaan Konsumen di Media Sosial
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Perkembangan pesat ekosistem media sosial telah memicu pergeseran paradigma dari periklanan tradisional menuju pemasaran berbasis influencer (pemengaruh) pada platform digital. Keberhasilan influencer dalam memengaruhi keputusan konsumen tidak semata-mata bergantung pada jangkauan pengikut, melainkan pada kemampuan mereka dalam membangun personal branding yang kuat dan otentik. Mengingat tingginya tingkat skeptisisme konsumen terhadap ulasan produk yang dikomersialisasi, penelitian ini bertujuan untuk memperbaiki dan memperluas kerangka konseptual awal mengenai pengaruh personal branding influencer terhadap kepercayaan konsumen. Melalui pendekatan Tinjauan Literatur Sistematis (SLR) berdasarkan protokol PRISMA dan Analisis Tematik, penelitian ini menyintesis literatur empiris yang terindeks pada basis data Scopus, Web of Science, dan berbagai jurnal nasional terakreditasi. Temuan penelitian memvalidasi bahwa lima pilar utama personal branding—Keaslian (Authenticity), Konsistensi (Consistency), Kompetensi (Competence), Keunikan (Uniqueness), dan Relevansi (Relevance)—berfungsi sebagai mekanisme psikologis kritis yang memicu interaksi parasosial dan transfer kepercayaan dari influencer ke merek yang dipromosikan. Evaluasi kritis ini memberikan kontribusi teoretis berupa perluasan Source Credibility Theory di era digital, sekaligus menawarkan panduan strategis bagi pelaku bisnis dan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam menyeleksi influencer untuk kampanye pemasaran yang berkelanjutan
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Ali, S. (2025). Qualitative Descriptive Study Of Virtual Personal Branding On Tiktok Social Media Account @Vmuliana. Formosa Journal Of Computer And Information Science (Fjcis), 55-70.
Astut Dk, A. P. (2025). Perilaku Konsumen Di Era Disrupsi: Peran Interaksi Parasosial Terhadap Niat Beli Produk Kolaborasi. Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi Dan Kewirausahaan, 6(1), 102–116.
Cinta Kamalia, K. E. (2025). Personal Branding Sebagai Strategi Pengembangan Profesional Dalam Masyarakat Digital. Humanism, 13-21.
Et.Al, B. D. (2024). Human Versus Virtual Influences, A Comparative Study. Journal Of Business Research.
Fikri, M. (2025). Social Media Influencers And Brand Loyalty: Analyzing The Dynamics Of Trust And Consumer Decision-Making. Management Studies And Business Journal (Productivity), 2104-2119.
Fitriyani. S, A. (2026). Konstruksi Kepercayaan Konsumen Terhadap Influencer Marketing Di Era Kecerdasan Buatan: Kajian Fenomenologi Pada Generasi Z Indonesia. Jurnal Manajemen Dan Pendidikan, 681-689.
Lois Debora, D. A. (2021). Personal Branding Content Creator Di Media Sosial Instagram. Koneksi, 329-337.
M. Alimardi Hubeis, U. S. (2025). Krisis Kepercayaan Digital: Persepsi Konsumen Terhadap Ulasan Food Vlogger. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 4309-4318.
Muhammad Rasyad Ghazali Saraan, O. D. (2025). Peran Media Sosial Dalam Strategi Komunikasi Pemasaran:Analisis Efektivitas Dan Implementasi. Economics, Business And Management Science Journal,, 106-111.
Nindya Putri Azahra, P. P. (2025). Pengaruh Kreadibilitas Influencer Dan Electronic Word Of Mount (E-Wom) Terhadap Brand Loyalty Generasi Z Melalui Mediasi Brand Trust (Studi Pada Produk Azarine). Riggs, 3806-3817.
Nisa K, E. (2025). Pengaruh Motivasi Terhadap Kinerja Generasi Z. Business And Investment Review.
Noviana, F. D. (2026). Pengaruh Kepemimpinan Digital, Pemasaran Digital, Dan Kredibilitas Influencer Terhadap Purchase Intention Wardah Pada Konsumen Gen Z Di Indonesia Dengan Citra Merek Sebagai Pemoderasi. Journal Of Economics And Management Scienties, 8(3), 1231–1243.
Nuriyati Samatan, A. P. (2024). Personal Branding On Social Media Through Peter Montoya Analysis. International Journal Of Advance Multidisiplinary, 55-73.
Permatasari, B. (2019). Pengaruh Daya Tarik, Kepercayaan, Dan Keahlian Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian. Technobiz : International Journal Of Business.
R, A. (2023). Analisis Strategi Personal Branding Agus Astika (Akustika Enterprise) Di Instagram Dan Youtube. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9 (21), 630-647.
Rahmalia I, K. F. (2025). Halal Lifestyle Memediasi Influencer Dan Citra Merek Terhadap Niat Beli Hijab Lafiye. At-Tawassuth: Jurnal Ekonomi Islam, 135-153.
Rivalda Gaspersz, M. P. (2025). Peran Influencer Media Sosial Dalam Membentuk Opini Publik: Systematic Literature Review Pada Studi Kasus Di Indonesia. Jurnal Badati, 253-266.
Sangapan, L. H. (2025). Peran Influencer Dalam Komunikasi Pemasaran: Sebuah Tinjauan Sistematis Literatur Internasional. Jkis : Jurnal Komunikasi Dan Ilmu Sosial, 129-141.
Vucovick D, T. P. (2025). The Ethics Of Influencer Marketing: An Analysis Of Transparency And Accountability In Digital Advertising. Map Social Sciences , 40-50.
Wang R, S. C.-O. (2024). Brand Communication Through Social Media Influencers: Trust Building And Trust Transfer Mechanisms. International Journal Of Business Communication.
Wohl, D. H. (2016). Mass Communication And Para-Social Interaction. Psychiatry Interpersonal And Biological Processes.
Yunanda A, R. (2025). Pengaruh Keterikatan Emosional Dan Interaksi Parasosial Terhadap Niat Beli Melalui Mediasi Electronic Word Of Mouth. Jurnal Mahasiswa Manajemen Dan Akuntansi, 605-618.